Günstiger wäre gut, ich fände bei selben Preis folgende Änderungen schon wichtig und gut:
Mitnahmeregelung (als Familie riesen Nachteil im Vergleich zum Job Ticket)
keine Abopflicht, Kauf am Automaten möglich
statt Monatsticket, Wochenticket für 12 Euro (gerne auch günstiger) dann steigt auch die Attraktivität für die Leute, die nicht Berufspendler sind und die z.b. im Urlaub dann vielleicht mal Touren mit der Bahn machen bzw. Ab und an probieren ob ÖPNV nicht vielleicht doch was für sie ist.